Что ожидает модную индустрию в 2020 году

Есть ли будущее у стритстайла, растущее потребление и инклюзивность в моде — читайте в материале.

Наступает новое десятилетие, а значит, пора рассмотреть животрепещущие моменты, способные кардинально изменить fashion-мир в 2020 году.

Придет ли конец привычному стритстайлу?

Никого не удивляет, насколько резко поменялось направление в моде: вместо вычурности бал правит простота и удобство. Однако именно сейчас этот факт достиг пиковой точки. Модные дома, которые только-только вышли на рынок, придерживаются политики Celine времен Фиби Файло. Тем временем постоянные зрители модных показов по-прежнему верны скромному люксу, выбирая бренда вроде The Row. Кстати, именно последний горячо любим героинями стритстайла.

Неделя моды в Копенгагене, 2019
С 2010-го по 2020-й гг. дизайнеры пытались выделиться на фоне других, щедро снабжая свои коллекции пайетками. Некоторые добавляли к этому объемные плечи, как в 80-е. А агентство по предсказанию трендов K-Hole придумало название новой «фишке», когда люди стараются одеваться как все и не выделяться в толпе — нормкор. К сожалению, термин прожил недолго, как и желание в одном образе соединить несколько модных трендов (вспомним неон и другие задумки звезда Инстаграма).

Есть ли будущее на подиуме у пышных и не только моделей?

Начинающие модели, чьи параметры отличаются от излюбленных 90−60−90 испытывают трудности в поиске работы. Дизайнеры попросту не видят их на подиуме, поэтому не готовы предлагать контракты. Ситуация обостряется, если девушка вдобавок темнокожая. При всей толерантности современного общества к людям других взглядов и национальности таким моделям приходится нелегко.

Модель на показе Sports Illustrated Swimsuit в Майами, 2018
Надо признать, что лишь малая часть брендов выпускает на подиум по-настоящему разных моделей, включая возраст, вес и этнические вопросы. К ним относятся Fenty и Savage x Fenty под предводительством певицы Рианны, а также нью-йоркские марки Eckhaus Latta, Maryam Nassir Zadeh.

Вопрос о том, будет ли модный мир перестраивать взгляды на инклюзивность, пока так и остается открытым. У общества есть целое десятилетие, чтобы продвинуться в сторону прогресса.

Подмышки — новая цель современных дизайнеров?

Если обратить внимание на последние выходы модниц, становится заметна одна маленькая деталь. Все больше внимание смещается от зоны декольте к зоне подмышек. Это случилось во многом благодаря люксовому ресейлу (перепродаже винтажных вещей) и популяризации корсетов.

Эрика Болдрин на Неделе моды в Нью-Йорке, 2019
Посудите сами, насколько популярными стали следующие вещи: платье-сетка Bottega Veneta из весенне-летней коллекции 2020;

Розовый топ-бюстье в рубчик Maddy марки Khaite;

Красное платье Donna, которое предлагает начинающий бренд OpéraSPORT. Оно сшито из переработанного шелка.

И хоть подмышки расположены недалеко от декольте, будет интересно, как в 2020 году модельеры и дизайнеры будут смещать этот акцент. Нам кажется, что отношение к этой зоне определенно нужно пересмотреть.

Будет ли укрепляться гендерный нейтралитет в гардеробе?

Давайте на минуточку вспомним, как бренд Vetements начал продавать худи собственного авторства. Это было в 2014 году и никто не предполагал, что самая обычная вещица захватит модную индустрию. Серьезно, такой встряски никто не видел со времени Александра Маккуина!

Демна Гвасалия, который трудился на благо бренда, создал отнюдь не только худи. По его наводке вся молодежь превратилась в потребителей унисекс-одежды. Иногда сложно отличить пол человека, если он одет в нечто мрачное и бесформенное. Тем не менее именно гендерно-нейтральная мода сейчас в приоритете.

Vetements осень-зима 2016
Люксовые бренды вынуждены были пересмотреть свои взгляды на создание и продвижение, доверившись адептам современной моды. Теперь толстовки и свитшоты легко можно приобрести и в бутиках high-сегмента. Этому также способствовал образ среднестатистического программиста, который мог быстро достичь денег и власти. И хоть сейчас образуется много шума насчет использования персональных данных в политике и других сферах, этот образ до сих пор актуален.

Наличие в гардеробе нейтральной одежды расширяет сознание — люди перестают мыслить шаблонно, они освобождаются от привычных рамок дресс-кода и начинают чувствовать себя по-настоящему свободными.

Миллениалы или люди поколения Y (родившиеся в 1985—2003 гг.) счастливы осознавать, что не нужно пытаться казаться в обществе другим человеком. Многие после этого находят в себе силы даже бросить вызов самому себе и открыть собственное дело.

А пока социум борется за мысль о том, что половая принадлежность неважна, модные дизайнеры подтверждают это. Так, в середине 2010-х мир охватил тренд на жилеты с мужского плеча, которые органично встраивались в женский гардероб. Новым предложением поспешила воспользоваться Юлия Пелипас — директор моды Vogue на Украине.

Будут ли бренды способствовать осознанности потребления?

Существует два лагеря в fashion-индустрии: компании, которых заботит вопрос экологии, и те, кому они безразличны. Всем известно, что переработка одежды уменьшает вред окружающей среде, в то время как сжигание приводит к образованию огромного углеродного следа.

И тем не менее не все потребители понимают бренды в вопросах устойчивого развития. К примеру, это касается использования натуральных материалов, в частности, кожи.

Неделя моды в Париже, 2019
Пока бренд Nanushka производит рубашки из веганской кожи, удовлетворяя потребности модных редакторов и дизайнеров, другие, менее сознательные компании, продолжают работать с натуральными материалами.

Если сравнивать пищевую индустрию с производством одежды, в первом случае все более понятно: существуют четкие правовые рамки по выращиванию продуктов и использованию ингредиентов. С 1980-го по 2000-й были введены технические регламенты, которые разграничили понятия при определении наименования продукта, а также введена в действие маркировка.

Нечто подобное (касательно использования химикатов и иные условия) следует постепенно внедрять при производстве одежды. Маркировка поможет сознательным потребителям быстро отличать более экологичные бренды. Появится ли обязанность у компаний честно указывать способ обработки материала — вопрос времени.

Что такое recentage?

Современный потребитель все чаще приходит к мысли, что надевать одну и ту же вещь много раз — это норма. В связи с этим термин «recentage», постепенно сходит на «нет», а представление о винтажных вещах меняется. Например, вы купили несколько лет назад джинсы, и они до сих пор целые. Вы продолжаете их носить, тем самым приходя к осознанному потреблению и, как следствие, экономии.

Неделя моды в Милане, 2019
Что касается термина recentage, он происходит из двух слов: recent (недавний) и vintage (винтаж). Сюда можно включить ранние работы Аллессандро Микеле во времена работы на модный дом Gucci или босоножки на танкетке Saint Laurent Candy 80 времен Эди Слимана.

Оцените статью и оставьте комментарий:
Top.Mail.Ru